隨著時代大環(huán)境下新媒體的迅猛發(fā)展，企業(yè)宣傳的重要性不言而喻。企業(yè)宣傳可以分為對外宣傳和對內(nèi)宣傳兩個部分。對外宣傳的目的就是為了提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)影響力，最終創(chuàng)造顧客。對內(nèi)宣傳的目的就是宣傳企業(yè)的文化和精神，讓員工了解企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和進(jìn)度，營造和諧的工作環(huán)境，增強(qiáng)歸屬感，提高凝聚力和向心力，將人力資源發(fā)揮到最大水平。
企業(yè)不僅要對外大力宣傳，對內(nèi)宣傳也同樣不容忽視。有時候，大家往往會因為企業(yè)內(nèi)部宣傳的“自己人屬性”而忽略掉它。但實際上，企業(yè)內(nèi)部宣傳十分重要，它不僅僅是一種宣傳途徑，還是企業(yè)管理的一種特殊形式。內(nèi)部宣傳可以促進(jìn)員工為了企業(yè)的發(fā)展盡自己最大的努力，同時企業(yè)也把每一個員工所做的努力記在了企業(yè)的歷史中。這種宣傳所帶來的影響是潛移默化的、巨大的、深遠(yuǎn)的。
內(nèi)部宣傳不是簡簡單單對員工進(jìn)行宣教的過程，不能照本宣科，更不能急于求成，而是需要長期的積累和沉淀。要把員工看做一種特殊的顧客，學(xué)會讓他們在內(nèi)部宣傳的過程中產(chǎn)生情感共鳴，主動為內(nèi)部宣傳買單。還要注意避免宣傳的表面化、固定化、單一化等。這就需要宣傳人員緊跟時代發(fā)展，不斷地創(chuàng)新宣傳載體，提升內(nèi)部宣傳效果；注重宣傳的縱深度、真實性和創(chuàng)造性；做到及時、客觀地反映公司的發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策、員工生產(chǎn)生活……為內(nèi)部宣傳的上傳下達(dá)搭建好信息平臺，增強(qiáng)員工的內(nèi)心歸屬感，提高凝聚力和向心力，從而推動企業(yè)不斷發(fā)展。
企業(yè)內(nèi)部宣傳是內(nèi)部聲音的表達(dá)，是企業(yè)管理的強(qiáng)有力助推器，也是企業(yè)文化和企業(yè)精神的主要傳播方式，肩負(fù)著上傳下達(dá)、統(tǒng)一思想的使命。要重視起企業(yè)內(nèi)部宣傳發(fā)揮的作用，不斷完善改進(jìn)宣傳模式，從內(nèi)部出發(fā)，為企業(yè)發(fā)展奠定堅實的文化力量和精神根基。
（總經(jīng)理辦公室 孫婷婷）
